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从广告争议到大会员制度:克制的B站为了变现在

作者: admin 来源:北京杰瑞鼎盛时间: 2019-12-30阅读: 144

    

     [摘要]“大成员”制度是比利在探索商业模式方面的又一次尝试。Bilibili正在仔细地重建他们与用户的关系,在利益共同体和重视商业化的公司之间找到一种平衡。

     10月10日,Bilibili推出了“大会员”系统,作为Bilibili现有成员制度的一部分,以增加现有成员功能的价值。每月25元,包括“钛合金涂装质量”视频(1080 p原生分辨率视频)观看、评论区表达、空间自主标题地图等,将享受“大会员”的好处,包括“钛合金涂装质量”视频(1080 p本地分辨率视频)。现有成员可根据相应级别获得3至9个月的“主要成员”资格。

     “Bilibili郑重声明,Bilibili‘主要成员’服务不影响Bilibili屏幕网络上的所有免费服务,并确保服务质量。Bilibili‘主要成员’服务与现有的Bilibili正式成员服务系统共存。”正如陈锐所说,这一切的基础和前提不能影响到Bilibili的所有功能和经验,也就是说,Bilibili需要在保持现状的前提下为其“大成员”系统创造更多的福利和特权。

      

     克制,但不断尝试实现

     陈锐在九月份接受三生采访时说:“互联网公司只有少数几种商业模式,因为它是一种经济的东西,不是高科技或互联网的东西,我们没有想过如何在这方面创新。”

     在他看来,Bilibili的商业模式与其他互联网公司没有什么不同。虽然它具有二次属性,但这些钱也是通过与普通互联网公司相同的渠道赚来的,包括这种“大会员”的尝试。Bilibili在商业模式上的尝试与视频平台的尝试没有什么不同。

     2014年10月推出的新合同计划,是Bilibili在版权压力下的一次尝试。作为一个“资金较少的小网站”,Bilibili开始动员用户承担通过新合同程序购买新版权所需的大量资金,“Bilibili的原版,从来不包括视频补丁广告,”是Bilibili对用户的承诺。

     泛二次群体更容易接受和支持“用金钱衡量爱情”和“充满信心”的概念。在一定程度上,新合同计划已经可以看作是比利比利针对泛二次群这一属性发起的一种异化成员业务。

     更激进的尝试是在2016年5月,当时Bilibili在五部新电影中添加了补丁广告,比如Re:‘’s World From With。“一位同行不想让Bilibili加入朋友圈,因此他以‘商业公平’为由,向版权方建议,授权公司必须以统一的方式使用补丁广告作为商业模式。”陈锐解释了为什么增加了五个新的补丁广告。