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《好声音》中标总额超10亿应注重广告内容建设

作者: admin 来源:北京杰瑞鼎盛时间: 2019-12-27阅读: 187

     关于“好声音”的经济效应的讨论仍在继续。

       

     “在招标的第二季度,本土品牌占据了”好声音“的所有特殊资源,而国际品牌所占的比例较前一季度要小。浙江卫视副主任兼营销广告中心主任王骏最近在第五届金奖年会论坛上说。

       

     在不久前结束的浙江卫视2013年广告招标中,核心资源广告标的物达8.8亿元,最终中标金额达16.7亿元,溢溢率为89%。其中,第二季度的“好声音”表现尤为抢眼,共赢了10.4亿元。

       

     根据王军发布的数据,国际品牌并不热衷于“电视大片”。今年参与竞购“好声音”的29个品牌中,只有8个是国际品牌。

       

     王骏说:“就广告数量而言,国际品牌的比例可能不到20%。”

       

     据了解,国际广告巨头阳石集团(PublicisGroupe)媒体代理公司(实力传播)也代表一些品牌参与浙江卫视的竞购,但没有代理的国际品牌将该广告投放到第二季度的“好声音”。

       

     电力通信大中华区首席执行官郑祥林解释道:“价格”是外国品牌面临的最大障碍。外国品牌将有一个完整的评估体系,包括ROI(回报投资),当广告推出。

       

     “好声音”的独家冠名权直接从第一季度6000万元的实际成交价跃升至9000万元的起价。“好声音”子公司“独家专用”、“互动支持”、“独家手机支持”和“真声”的起拍价格分别达到4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。经过近半个小时的竞争,独家冠名权的价格定为2亿元。

       

     郑祥林解释说,并不是说国际品牌不喜欢强大的媒体资源,的确价格太贵了。此外,国外品牌对于电视等媒体的广告,不想简单地说广告,也希望能与相关栏目进行深度整合。

       

     而王骏则表示,缺乏国际品牌将给更多本土品牌展示的机会。

       

     在一些中标公司看来,花费的钱是值得的。上海百飞灵日化有限公司以7000万元赢得了第二季“独家合同”的“好声音”。该公司市场部主任费其文表示,这可能与外国品牌的评价体系不同。公司对广告有自己的评价,7000万元的价格在预期之内。